Dünyanın en değerli markaları belli oldu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Global500-Dünyanın En Değerli 500 Markası 2026" çalışması sonuçlandı.

Verilerden yapılan derlemeye göre Apple, 607,6 milyar dolarla geçen yıl olduğu gibi dünyanın en değerli markası olarak belirlendi. Şirketin marka değerinin 2025'te 574,5 milyar dolar olduğu görülmüştü.

Apple'ı sırasıyla yaklaşık 565,3 milyar dolarla Microsoft, 433,1 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft'un marka değeri 2025'te yaklaşık 461,1 milyar dolar, Google'ın 413 milyar dolar seviyesindeydi.

Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 369,9 milyar dolarla 4'üncü, ABD şirketi Nvidia 184,3 milyar dolarla 5'inci, Çinli şirket Tiktok 153,5 milyar dolarla 6'ncı, ABD'li perakende şirketi Walmart 141 milyar dolarla 7'nci, Güney Koreli Samsung 119,2 milyar dolarla 8'inci, ABD'li Facebook 107 milyar dolarla 9'uncu, Çinli State Grid 102,4 milyar dolarla 10'uncu oldu.

Araştırma sonuçlarına göre ülkeler sıralamasında ABD başı çekti. Global 500 listesindeki şirketlerin 192'sini ABD'li firmalar oluştururken 68'i Çin, 33'ü Japonya, 33'ü Fransa, 26'sı Almanya, 25'i İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.

"DÜNYANIN EN DEĞERLİ 500 MARKASININ DEĞERİ YÜZDE 10 ARTTI"

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, dünyanın en değerli markalarına ilişkin değerlendirmede bulundu.

Birleşmiş Milletler verilerine göre küresel ekonomik büyümenin durgun seyrettiğini belirten İlgüner, "Brand Finance verilerine göre ise durum daha farklı. Dünyanın en değerli 500 markasının değeri bir önceki yıla oranla yüzde 10 artarak 10,4 trilyon dolara erişti" dedi.

İlgüner, dünyanın en değerli 500 markasının yüzde 3,2'lik küresel ekonomik büyüme oranını aştığına işaret ederek, ABD'nin 192 marka ve 5,5 trilyon dolar ile yüzde 53,4 pay aldığını dile getirdi. Çin'in 1,6 trilyon dolarlık değerle yüzde 15, Almanya'nın 580,2 milyar dolarlık değerle yüzde 5,6, Japonya'nın 490 milyar dolarlık değerle yüzde 4,7, Fransa'nın 426,5 milyar dolarlık değerle yüzde 4 pay aldığının tespit edildiğini vurgulayan İlgüner, en düşük payın bir marka ve 6 milyar dolar değer ile Arjantin'e ait olduğunu söyledi.

Sektörler itibarıyla en yüksek payın 79 marka ve 1,3 trilyon dolar değerle bankacılığa ait olduğunu ifade eden İlgüner, sektörün yüzde 12,5 ile pay ile ilk sırada yer aldığını bildirdi. İlgüner, bankacılığı 1,1 trilyon dolar değerle 25 medya markasının takip ettiğine dikkati çekerek, 17 elektronik markasının 835,4 milyar dolar, 11 internet ve yazılım markasının 759,4 milyar dolar, 40 perakende markasının 707 milyar dolar değerinde bulunduğu bilgisini verdi.

"MARKA DEĞERİNDE EN YÜKSEK ARTIŞ YÜZDE 239 İLE REVOLUT'TA GÖRÜLDÜ"

İlgüner, en düşük değerin bir marka ve 5,5 milyar dolarla madencilik ve demir-çeliğe ait olduğunu belirterek, "Bir önceki yıla göre marka değerinde en yüksek artış yüzde 239 ile İngiliz finansal teknoloji şirketi Revolut'ta görülürken en büyük düşüş ise yüzde 35,8 ile Tesla markasında yaşandı" diye konuştu.

Listenin en son sırasında bulunan markanın değerinin 5,2 milyar dolar olduğunu vurgulayan İlgüner, şunları kaydetti:

"Bu değere erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıca, son 10 yılda en değerli Türk markası ile küresel sıralamada en alt sırada yer alan marka arasında değer farkı gittikçe açılmaktadır. Başka bir deyişle, ülkeler markaları ile zenginleşiyor, Türkiye'nin de markalaşmayı öncelemesi gerekiyor."

Dünyanın en değerli 500 markasından ilk 20'si şöyle sıralandı (milyar dolar):